Эпитет
Правды часто избегают, так как она неприглядна и некрасива. Никогда не взывайте к истине и реальности в рекламе, если Вы не готовы к взрыву гнева, из – за крушения иллюзий. Жизнь так жестока и горестна, что люди, способные произвести на свет романтическую фантазию, подобны оазису в пустыне: к ним тянутся. Руководить иллюзиями толпы — это великая власть рекламы…
Великие люди
«Если хочешь солгать так, чтобы поверили, не рассказывай неправдоподобной правды»
Токугава Иэясу
Правда жизни
Чтобы достичь результатов в рекламе того или иного продукта, Вам следует стать источником удовольствия для тех, кто окружает Вас, — а удовольствие даст игра на человеческих фантазиях. Никогда не обещайте постепенного улучшения, к которому можно прийти в результате тяжелой работы. Вместо этого посулите луну, великое и внезапное преобразование, клад с золотом.
Фантазия никогда не может действовать в одиночку. Ей требуется контрастирующий фон серости и обыденности. Именно подавляюще тусклая действительность позволяет фантазии пустить корни и расцвести. (далее...)
