Аудитория интернета в России достигла 87 млн человек, что составляет семь из десяти россиян в возрасте 12-64 лет. Создание онлайн-журнала на тему фитнеса и здорового образа жизни с окупаемостью 2,5 месяца выглядит перспективным проектом.
Цель бизнеса
Идея бизнеса заключается в создании интернет-журнала, который будет освещать темы фитнеса и здорового образа жизни. Целью является создание компании с высокой рентабельностью, получение прибыли и удовлетворение информационной, образовательной и развлекательной потребности аудитории.
Стартовые вложения
Стартовые вложения составят 163 тыс. рублей, которые будут использоваться для:
* Регистрации домена
* Создания и продвижения сайта
* Наполнения онлайн-издания текстами, фотографиями и видео
Описание проекта
Проект будет рассматриваться как долгосрочное инвестирование с цикличной экономикой. При падении доходов уменьшаются расходы на приобретение новых материалов, и наоборот. Растет доходность, растет количество вложений в журнал.
Владелец онлайн-издания будет заниматься другими видами деятельности, чтобы не зависеть от регулярности поступления дохода.
Этапы реализации проекта
- Покупка домена и хостинга
- Установка и освоение CMS
- Разработка дизайна
- Подбор и тестирование авторов на предмет качества и уникальности текстов
- Наполнение сайта контентом
- Регистрация сайта в поисковиках
- Регистрация в сервисах контекстной рекламы
- Регистрация юридического лица
- Регистрация СМИ
- Раскрутка СМИ
- Привлечение аудитории и рекламодателей
- Анализ результата, корректировка плана, развитие проекта
Ценность электронных СМИ
Электронные СМИ ценятся аудиторией за полезный и интересный контент, достоверную и качественную информацию на определенную тему. Главная задача журнала – предоставление объективной и актуальной информации о спортивном образе жизни в удобном для читателя формате.
Выбор тематики
Выбор тематики объясняется возрастающим интересом россиян к занятиям спортом, походам в спортзалы, правильному питанию и режиму дня. 60% жителей России занимаются спортом, при этом в 2015 году их было на 10% меньше.
Структура контента
Структура контента будет ориентировочно следующая:
| Категория | Доля |
| — | — |
| Развитие мышц и упражнения | 25% |
| Правильное питание | 25% |
| Здоровье | 20% |
| Диеты и похудение | 15% |
| Уход за собой | 15% |
Реализация проекта онлайн-издания не требует покупки или аренды помещения, так как сотрудники будут работать удаленно и собираться в коворкинг-пространствах или через видеозвонок по скайпу. Необходимо только компьютерное оборудование для авторов, а фотографы и операторы используют свою технику.
Анализ рынка:
Согласно опросу ВЦИОМ 2017 года, россияне в основном получают информацию из телевидения (около 60% аудитории). Однако почти треть граждан предпочитают интернет-источники: читают сайты, блоги и социальные сети. Эта аудитория в основном молодая — от 18 до 34 лет. Показатель активности пользователей в интернете растет с каждым годом, тогда как интерес к печатным изданиям падает. В 2016 году закрылись такие журналы, как «Allure», «Conde Nast Traveller», «Interview», «Русский репортер», «Афиша» и другие. Поэтому онлайн-издание — более перспективный вариант, чем глянцевая печать журнала.
Преимущества онлайн-журнала:
1. Доступность: онлайн-издание может быть прочитано неограниченным числом читателей по всей стране и за ее пределами.
2. Бесплатная рассылка: это повышает лояльность потенциальных подписчиков.
3. Экономия средств: проект требует меньше инвестиций, нет необходимости арендовать помещение или покупать оборудование для печати. Также сокращаются расходы на верстку и доставку изданий в киоски.
4. Небольшой штат: достаточно редактора, корректора, двух-трех журналистов, фотографа, дизайнера и, по мере необходимости, фрилансеров и бухгалтера.
5. Возможность интерактивного контента: использование слайд-шоу, видео, тестов и т. п., что повышает вовлеченность читателей.
6. Использование ссылок для продвижения сайтов рекламодателей.
7. Неограниченный размер: читатели могут ознакомиться с материалами, опубликованными год назад или даже раньше.
Выигрышный момент: в 2017 году затраты рекламодателей на онлайн-рекламу достигли уровня телевизионной рекламы в России. Аналитики прогнозируют дальнейший рост доли интернет-рекламы на рынке, что делает этот вариант более привлекательным для инвестиций.
Целевая аудитория: проект ориентирован на мужчин (55%) и женщин (45%). В основном это молодые люди от 18 до 34 лет (70%), но также есть целевая группа в возрасте от 15 до 18 лет и от 35 до 45 лет (20% каждая). Аудитория представляет собой образованных офисных работников на управленческих или специализированных должностях, занимающихся фитнесом для здоровья, посещающих персональных тренеров и покупающих спортивный питательный. Они ценят свое здоровье, следят за режимом дня и питанием, путешествуют по российским и зарубежным курортам. Предпочтения в товарах: престижные бренды.
Организационный план:
Для реализации проекта необходимо нанять квалифицированных специалистов с опытом работы не менее года. Желательно, чтобы у них был опыт удаленной работы в изданиях о спорте, фитнесе или здоровье.
- Редактор: управление командой, редактирование контента, анализ конкурентов, отбор тем и новостей, создание новых разделов.
- Интернет-маркетолог: разработка стратегии продвижения журнала в интернете, позиционирование бренда, планирование медиа-кампании, анализ посещаемости, SMM-стратегия, работа с социальными сетями и привлечение рекламодателей.
Журналисты-копирайтеры:
— Наполняют сайт уникальным контентом, берут интервью.
— Копирайтер-переводчик: переводит и адаптирует тексты из англоязычных журналов.
Техничный персонал:
— Фотограф: постановочная и репортажная съемка, обработка фотографий для сайта.
— Видеооператор: съемка тематических видео с фитнес-тренерами, монтаж видео.
Штатные сотрудники:
Владелец проекта будет занимать руководящую должность, обеспечивая развитие и расширение бизнеса, анализ результатов, стратегическое управление персоналом, разработку маркетинговых кампаний и увеличение продаж рекламы. На начальном этапе, а также по мере необходимости будут привлекаться дизайнер, специалист по продвижению сайта, SMM-специалист и бухгалтер.
Маркетинговый план:
В интернете наблюдается дефицит качественного и уникального контента. Поисковые системы отдают предпочтение таким материалам, поэтому совершенствуют свои алгоритмы для поиска и продвижения именно такого контента.
Для завоевания аудитории и повышения видимости в поисковых системах необходимо создавать как можно больше уникального контента: интервью, репортажи, фотографии, видео. Это привлечет большую количество посетителей и, следовательно, потенциальных рекламодателей — основной источник дохода для СМИ.
Способы продвижения цифрового журнала:
- Новостные агрегаторы и обмен трафиком: News. Yandex.ru, News.google.ru, Newsland.ru и другие.
- Оптимизация сайта под поисковые системы.
- Контекстная реклама в поисковых системах.
- Ведение групп в социальных сетях и реклама в других группах.
- Создание базы подписчиков: использование форм для сбора адресов электронной почты и последующая рассылка новых публикаций, предложение эксклюзивного контента для подписчиков.
Для повышения лояльности читателей можно проводить конкурсы, экспериментировать с призами при спонсорской поддержке, принимать текстовый и фотоконтент от спонсоров, публиковать интервью с известными личностями, опрашивать аудиторию, чтобы понять ее потребности и интересующие темы.
Производственный план:
Ежемесячные расходы:
— Оплата хостинга: 1,5 тысячи рублей.
— Фонд заработной платы: 200 тысяч рублей + страховые взносы (33%): 66 тысяч рублей.
— Услуги бухгалтера и фрилансеров: 30 тысяч рублей.
— Продвижение сайта в поисковиках и социальных сетях: 80 тысяч рублей.
— Прочие расходы: 10 тысяч рублей.
Ежемесячные затраты:
— Налоговые отчисления: 15% от «дохода минус расходы» организации (9,38 тысячи рублей).
Расходы за первый год работы онлайн-журнала: 163 тысячи рублей + 4,65 миллиона рублей (периодичность выплат) + 9,38 тысяч рублей в месяц × 12 месяцев = 4,925 миллиона рублей.
Финансовый план:
Переменные затраты проекта: 163 тысячи рублей.
Постоянные затраты проекта: 396,88 тысяч рублей в месяц (или 4,76 миллиона рублей в год).
Возможности для получения дохода от издания:
— Размещение баннеров и видеороликов на сайте.
— Спонсорство и специальные проекты.
— Размещение PR-материалов и информационных сообщений.
— Платные вебинары и курсы с фитнес-тренерами, диетологами.
— Индивидуальные консультации с экспертами сайта.
— Подключение к рекламной сети «Яндекс», Google и другим аналогичным сервисам.
Ежемесячная выручка: 450 тысяч рублей.
Годовая выручка при сохранении показателей:
Точка безубыточности за первый год = (Выручка × Затраты постоянные) / (Выручка — Затраты переменные) = (5,4 миллиона × 4,76 миллиона) / (5,4 миллиона — 0,163 миллиона) = 4,9 миллиона рублей.
Прибыль за месяц: 53 120 рублей.
Прибыль за год: 637 440 рублей.
Рентабельность: 13%.
Окупаемость инвестиций: 4 месяца.
С каждым годом все больше россиян выходят в интернет и создают аккаунты в социальных сетях. Опросы показывают, что популярность набирают и онлайн-СМИ. Интернет-издание на тему фитнеса и здорового образа жизни будет востребованным благодаря возрастающему интересу людей от 18 до 34 лет к улучшению своего здоровья, физической формы и правильному питанию.
Представленный проект показывает, что для его запуска потребуются небольшие стартовые инвестиции в размере 163 тысяч рублей, которые вернутся за 3 месяца. Проект не требует аренды помещения или покупки оборудования, необходимо создать сайт и наполнить его контентом. Ежемесячные расходы составят 396,88 тысячи рублей, а ежемесячная чистая прибыль в первые месяцы — 53 120 рублей. В дальнейшем планируется увеличение дохода за счет привлечения большего количества посетителей, активного продвижения в поисковиках и социальных сетях, а также увеличения объема инвестиций со стороны рекламодателей.
Свежие комментарии