Описание бизнес-проекта
В условиях рыночной экономики устойчивость и успех любого хозяйствующего субъекта может обеспечить только эффективное планирование его экономической деятельности. Планирование, как центральное звено управления, охватывает систему принципов, методов, форм и приемов регулирования рыночного механизма в области использования ограниченных ресурсов с целью повышения конкурентоспособности хозяйственного субъекта.
Цели и задачи
Сущность планирования в условиях рыночной экономики заключается в научном обосновании на предприятиях предстоящих экономических целей их развития и форм хозяйственной деятельности, выбора наилучших способов их осуществления, на основе наиболее полного выявления требуемых рынком видов, объемов и сроков выпуска товаров, выполнения работ и оказания услуг.
Описание бизнес-плана
Процесс разработки бизнес-плана является для каждого предприятия весьма сложным и трудоемким предметом деятельности. Правильно составленный бизнес-план показывает перспективу развития фирмы, то есть, в конечном счёте, отвечает на самый главный для предпринимателя вопрос — стоит ли вкладывать деньги в это дело и принесёт ли оно доходы, которые окупят все затраты сил и средств.
Создание радио компании
Создание собственной радио компании является достаточно прибыльным, актуальным и очень интересным бизнесом. Однако для организации такого бизнеса следует учитывать очень много различных факторов, от которых и будет зависеть успешность радио компании и ее рентабельность.
Описание проекта
Данный бизнес-проект предполагает создание филиала радиостанции «Радио Рекорд» в Уфе. Это будет филиал сетевой Санкт-Петербургской радиостанции «Радио Рекорд»: федеральный эфир сетевой радиостанции «Радио Рекорд» в городе + продукты местного программирования под брендом «Радио Рекорд» на той же волне.
Перспективы
Благодаря тому, что радиостанция осуществляла вещание не только на радиоволне, но и в сети Интернет, популярность «Радио Рекорд» распространилась среди любителей танцевальной музыки по всей России и коснулась уфимских радиослушателей, которые имели возможность слушать радиостанцию только в Интернете. Открытие филиала радиостанции позволит осуществлять вещание на радиочастоте и «Радио Рекорд» станет более доступным для слушателей.
Характеристики
- «Радио Рекорд» — лидер по количеству слушателей среди всех радиостанций в целевой аудитории 15-35 лет.
- «Радио Рекорд» — первая танцевальная радиостанция России с самой развитой структурой: помимо радио, это одна из крупнейших в Европе event-компаний с собственным record-лейб лом.
Схема сотрудничества
Схема сотрудничества с региональными партнерами основана на договоре франшизы, предоставляющем партнерам полномочия на осуществление ретрансляции радио программы за лицензионное вознаграждение, сумма которого определяется численностью населения, проживающего на территории, покрываемой вещанием.
Технические характеристики
- Эфир «Радио Рекорд» осуществляется в открытом формате DVB до наземного принимающего оборудования регионального вещателя через спутники связи Intelsat 904, 60° В.Д. и Ямал-201, 90° В.Д.
- Территория гарантированного приема сигнала — от Берлина до Владивостока.
Партнеры
Региональным партнерам предоставляется доступ к музыкальной библиотеке, базовый пакет наружной рекламы, базовый пакет аудио- и видеороликов, полный пакет оформления станции (джинглы, отбивки) и возможность размещения собственных рекламных блоков длительностью до 4 минут на 15 и 45 минуте каждый час.
Выводы
Создание филиала радиостанции «Радио Рекорд» в Уфе является перспективным проектом, который может обеспечить успешное развитие компании и увеличение ее рентабельности.
Роль радио в современном мире по-прежнему значима; оно остается одним из самых близких к потребителю и динамичных средств массовой информации, особенно с учетом развития новых медийных технологий. Эксперты прогнозируют, что радио может перенести свою деятельность в интернет в ближайшее десятилетие, но на данный момент оно по-прежнему является наиболее близким к людям СМИ, сопровождающим их в течение всего дня и адаптирующимся к различным ситуациям, настроениям и предпочтениям.
Радиостанции предлагают разнообразные жанры вещания: от музыкальных каналов с их классикой, дэнсом, попом, рок-музыкой, ретро и шансоном до информационно-развлекательных станций и юмористических радиостанций, ориентированных на разговорный контент.
Ключевым фактором успеха радиостанции является правильный выбор жанра вещания, который должен соответствовать предпочтениям потенциальной аудитории. Танцевальная музыка, например, может стать основной темой радиостанции «Радио Рекорд», позволяющей слушателям не только наслаждаться танцами под любимые композиции, но и взаимодействовать с ведущими, отправлять СМС-приветствия и участвовать в конкурсах.
В вечернее и ночное время эфир будет дополнен онлайн-радиошоу известных диджеев, таких как Armin van Buuren, Above&Beyond, Tiesto, Ferry Corsten и Judge Jules, что сделает его еще более привлекательным для слушателей.
При этом перед владельцем радиостанции возникает вопрос о источниках прибыли. Основным источником станет продажа рекламного времени. Рекламные блоки эффективно используются в радиопередачах, позволяя создавать положительный имидж бренда и оказывать целевое влияние на потребителей, что в конечном итоге влияет на динамику продаж.
Преимущества рекламы на радио включают тонкое скрытые воздействие на аудиторию, гибкость выбора программ для «зацепления» конкретного сегмента слушателей и создание радужной, доверительной атмосферы, способствующей продажам.
Стоимость размещения рекламы будет варьироваться в зависимости от времени суток и продолжительности рекламного ролика. Еще одним источником дохода могут стать СМС-сообщения от слушателей во время интерактивных передач.
Для оценки спроса на предлагаемые услуги можно использовать статистические данные и результаты предыдущих исследований рынка.
Наша радиостанция будет осуществлять ротацию на территории Республики Башкортостан. Численность Республики составляет 4 059 373 человек [1]. Основной целевой аудиторией нашей радиостанции является молодежь от 16 до 35 лет, которая слушает танцевальную электронную музыку. Большинство из них помимо радиоприемников дома, на работе и в автомобиле, имеют портативные радиоприемники, встроенные в мобильные телефоны и МР-3 плееры — то есть они имеют возможность слушать нашу радиостанцию вне зависимости от их местонахождения.
Прибыль радиостанции напрямую зависит от количества слушателей: чем больше аудитория, тем выше потенциал для получения прибыли через рекламу.
Основным конкурентом является радиостанция DFM, которая также специализируется на танцевальной музыке. Она занимает лидирующие позиции среди подобных станций в Республике Башкортостан благодаря уникальности своего формата и высокой популярности среди местной аудитории.
[3. Анализ рынка]
Затраты на рекламу в России продолжают расти: суммарный объем рекламы в средствах ее распространения составил около 62 млрд.руб. до НДС, что на 14% больше, чем в 1 кв. 2011 года. [2]
В первой четверти 2012 года наблюдается рост объема рекламы во всех сегментах СМИ в России. Наиболее динамично развивается интернет-реклама, которая демонстрирует впечатляющий прирост на 43% по сравнению с первым кварталом 2011 года. На втором месте по темпам роста находится радио со 19%, что объясняется его способностью охватить активную аудиторию, недоступную для телевидения или печатных изданий в течение дня.
Таблица 1: Прирост объема рекламы в СМИ в России (январь-март 2012 года)
| Сегменты | Прирост, % | Телевидение | Радио | Печатные СМИ | Наружная реклама | Интернет | Контекстная реклама | Прочие |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Телевидение (эфирное и кабельно-спутниковое) | 10% | 30.7-31.2 | 2.4-2.6 | 8.4-8.7 | 8.0-8.3 | 10,1 | 7,5 | 0,8 |
| Радио | 19% | 31.1-31.6 | — | 1.9-2.0 | 4.0-4.1 | 2,6 | — | — |
| Печатные СМИ (газеты и журналы) | 1% | — | — | 2.5-2.6 | — | — | — | — |
| Рекламные издания | -4% | — | — | — | — | — | — | — |
| ИТОГО | 14% | 61,0-62,0 | 31,1-31,6 | 8,4-8,7 | 8,0-8,3 | 10,1 | 7,5 | 0,8 |
TNS media Research (мировой лидер в предоставлении комплексной медиа- и маркетинговой информации) представило свежую информацию по рейтингам радиостанций в РБ за июль 2011-июнь 2012. [3]
Рейтинг радиостанций (РБ)
| Радиостанции | Накопленное суточное количество слушателей (тыс.) | Накопленное суточное количество слушателей (% населения от 12 лет) | Накопленный охват за неделю (тыс.) | Накопенный охват за неделю (% населения от 12 лет и старше) |
|---|---|---|---|---|
| Всего | 599,5 | 66,3 | 840,7 | 93,0 |
| Дорожное радио | 235,5 | 26,0 | 524,8 | 58,0 |
| Европа Плюс | 171,7 | 19,0 | 447,1 | 49,4 |
| Авторадио | 170,4 | 18,8 | 441,6 | 48,8 |
| Русское радио | 160,4 | 17,7 | 420,0 | 46,4 |
| Ретро FM | 153,9 | 17,0 | 406,3 | 44,9 |
| Хит FM | 133,4 | 14,7 | 320,7 | 35,5 |
| DFM | 130,5 | 14,4 | 232,2 | 25,7 |
| Радио Башкортостан | 97,1 | 10,7 | 203,2 | 22,5 |
| Радио России | 69,1 | 7,6 | 156,7 | 17,3 |
| Манхэттн | 68,0 | 7,5 | 195,1 | 21,6 |
| Business FM | 67,4 | 7,4 | 177,7 | 19,6 |
| Маяк | 65,3 | 7,2 | 210,8 | 23,3 |
| Спутник FM | 60,2 | 6,7 | 176,3 | 19,5 |
| Радио 1 канал | 56,5 | 6,3 | 170,1 | 18,8 |
| Юлдаш | 51,4 | 5,7 | 142,3 | 15,7 |
| Радио Шансон | 49,6 | 5,5 | 190,4 | 21,1 |
| Эхо Москвы | 45,9 | 5,1 | 140,7 | 15,6 |
| Первое популярное радио | 32,9 | 3,6 | 111,9 | 12,4 |
| Милицейская волна | 24,0 | 2,7 | 96,8 | 10,7 |
| Детское радио | 21,5 | 2,4 | 76,2 | 8,4 |
| Роксана | 19,2 | 2,1 | 60,4 | 6,7 |
| Другое | 0,0 | 0,0 | 1,9 | 0,2 |
Наиболее динамичными региональными рынками в I квартале 2012 года стали города с населением до 500 тысяч жителей, где рост был выше средне рыночного — около 25-30% по сравнению с предыдущим годом. Наименьший рост среди городов-миллионников наблюдался во Волгограде, Казани, Самаре и Санкт-Петербурге: увеличение расходов на радио рекламу по сравнению с I кварталом 2011 года составило всего 5-15%. В Новосибирске, Омске, Ростове-на-Дону, Уфе и Челябинске рост был значительно выше среднего — от 22 до 27%.
Структура клиентского портфеля на региональном рынке, хотя и отличается от национального, но остается без существенных изменений по сравнению с прошлым годом: бюджетообразующими клиентами, как и в I квартале 2011 года, стали локальные рекламодатели из сегментов развлечений (рестораны, кафе, организаторы концертов), торговой недвижимости, розничной торговли, автопроизводители и авто дилеры.
Топ-10 категорий рекламодателей в регионах:
| 1 квартал 2012 | 1 квартал 2011 |
|---|---|
| Развлечения | Развлечения |
| Ритейл | Ритейл |
| Автомобили, мотоциклы | Автомобили |
| Строительство и недвижимость | Телекоммуникации, связь |
| СМИ. Полиграфия | СМИ. Полиграфия |
Заметнее всех увеличили свое присутствие в эфире производители автомобилей. Это традиционно одна из ключевых категорий клиентов для радиобизнеса. В I квартале 2012 года объем купленного ими рекламного времени (в минутах) увеличился на 60% по сравнению с I кварталом предыдущего года, что обусловлено как ростом спроса, так и расширением сетки вещания радиостанций.
Список литературы:
- Россстат. Федеральная служба государственной статистики.
- www.akarussia.ru
- www.rufa.ru
- www.piramida-ufa.ru
- www.mega02.ru
- www.ogni-ufa.ru
- www.hypeufa.ru
- www.radiostation.ru
- www.wciom.ru
- www.radiorecord.ru
- www.rusradio-ufa.ru
- www.ufa.europaplus.ru
- www.dfm-ufa.ru
- Технико-экономические расчеты: Методические указания по выполнению экономической части выпускных квалификационных работ по направлению подготовки дипломированного специалиста 651400 — Машиностроительные технологии и оборудование/ Уфимский государственный авиационный технический университет; Сост.: М.П. Галимова, Л.З. Фатхуллина, Е.В. Чувилина. — Ufa, 2004. — 57 с.
Свежие комментарии