Журналы об экологии в России

Цели и задачи

Создание журнала «Экология бизнеса» предусматривает содействие развитию социально ответственного бизнеса в Старом Осколе и области, консультационную экономическую и юридическую помощь бизнесу в сфере экологичности проектов, вовлечение представителей бизнеса в активное обсуждение проблем экологии и «экологически ответственного бизнеса», предоставление читателю беспристрастной оценки основных тенденций развития экологически ориентированных секторов экономики.

Актуальность вопросов экологии

Экологическая проблема одинаково актуальна для всех стран, вне зависимости от их степени развитости и богатства. Экологические программы стали играть самостоятельную роль в деятельности многосторонних финансовых организаций.

Финансирование

Журнал будет финансироваться из бюджета одной из экологических организаций Финляндии. За рубежом отлично понимают актуальность этого вопроса не только для отдельно взятой страны, но и для всего мира, поэтому стартовый капитал у редакции уже есть.

Авторы и аудитория

Среди авторов журнала – известнейшие российские ученые, ведущие специалисты и аналитики в области экономики и финансов, права, естественных наук, руководители предприятий. Аудитория – руководители, которые стремятся к лидерству и побеждают, готовы совершенствоваться и пополнять багаж собственных знаний.

Миссия

Миссия – сформировать в России новую деловую среду, основополагающими для которой являются социальная ответственность бизнеса, экологичнось производства и решений. Подобного издания в городе, да и пожалуй в стране еще не было.

Особенности издания

В отличие от существующих газет и журналов, «Экология бизнеса» будет не только освещать проблемы экологичности бизнеса, но и широко привлекать самих предпринимателей к выступлениям на своих страницах. С этой целью предполагается заключение контрактов с несколькими руководителями малых предприятий и предпринимателями без образования юридического лица на оказание информационных услуг редакции.

Распространение

Привлекательность нового издания будет достигаться системой распространения, предусматривающей в течение первого полугода работы редакции адресную доставку журнала. В настоящее время Учредители «Экологии бизнеса» имеют базу данных на 25 тысяч потенциальных читателей (руководители предприятий, экологи, специалисты по PR крупных заводов).

Бюджет

Для обеспечения устойчивой работы редакции предполагается первоначальное 100%-ное бюджетное финансирование в размере двух миллионов рублей. Вывод «Экологии бизнеса» на уровень 75%-ного бюджетного финансирования планируется осуществить полностью уже к концу 2018 г.

Характеристики издания

• Формат: А4
• Тираж: 20 000 экземпляров
• Бумага: глянцевая
• Печать: полноцветная
• Объем: 35 страниц
• Периодичность издания: ежемесячно
• Распространение: адресное распространение, распространение на выставках на специальных выставочных стендах, позже – розничная продажа

“Чистый” бизнес:

• Аксиомы природопользования;
• Мировой опыт;
• Взгляд эксперта.

Экологическое расследование: «Правовое поле и другие». Планируется регулярное проведение экологических рейтингов предприятий. Уровень экологической безопасности деятельности предприятий будет оцениваться по следующим критериям:

— Уровень экологичности деятельности (влияние различных действий компании на окружающую среду, использование экологически безопасных материалов и процедур в рамках своего бизнеса);

— Уровень экологического менеджмента (отношение руководства компании к вопросам экологической безопасности и его готовность соблюдать правила экологической безопасности и следить за состоянием окружающей среды);

— Открытость компании экологическим проблемам и ее готовность к диалогу с организациями, занимающимися вопросами экологической безопасности, включая неправительственные и государственные организации.

Биоэкономическое направление журнала:

• Освещение и анализ экологических проблем через призму взаимодействия и взаимовыгодного сотрудничества экологии и экономики;
• Публикация информации, пропагандирующей рациональное использование окружающей среды;
• Ратификация экологического обоснования экономических проектов и любой экономической деятельности.

К этому следует причислить такие формы работы, как:

• Экологический анализ;
• Экологический мониторинг (систематическое наблюдение за природными объектами);
• Составление досье по экологической проблематике.

Издание будет содержать качественные иллюстрации, предоставленные зарубежной экологической организацией. Мы также привлечем профессиональных журналистов-экологов, которые прошли специальную подготовку за рубежом. Качество полиграфии и бумаги должно быть высоким.

Анализ рынка:

Мониторинг 423 печатных изданий и интернет-сайтов Старого Оскола показал, что городской рынок средств массовой информации состоит из отраслевых изданий, информационно-публицистических, рекламных и развлекательных. Если говорить об отраслевых журналах, то здесь лидируют издания, посвященные проблемам медицины (бизнес-план медицинского центра), строительства и рынкам оборудования.

Что касается СМИ, посвященных защите окружающей среды, то их всего несколько единиц. Экологическая журналистика в России появляется с очень большим опозданием. Экологические издания возникают и исчезают с непостижимой скоростью. Появляются различные газеты, журналы, информационные агентства — общероссийские и региональные, теле- и радиопрограммы, полностью посвященные экологической тематике.

Однако эти СМИ часто разобщены, как и журналисты, пишущие на эту тему. Многие органы массовой информации не выдерживают конкуренции, тяжелого экономического бремени, теряют читателей и спонсоров. Они быстро исчезают с небосклона экологической журналистики, уступая место новым проектам.

Экологические издания редко появляются в киосках «Союзпечати», а у частных распространителей их просто нет. Это объясняется как малыми тиражами изданий, так и отсутствием интереса со стороны торговцев такой «некоммерческой» продукции. Из-за этого экологические издания имеют короткий жизненный цикл.

Еще одной причиной низкого качества «зеленых» изданий является нехватка профессиональных журналистов, рекламодателей, фотографов и дизайнеров. Самодеятельность распространена: часто активист экологического движения сам является редактором газеты, репортером, художником и верстальщиком.

Профессиональные журналисты редко работают в таких изданиях из-за их непрестижности в глазах многих коллег. Если говорить о стиле, то статьи в «зеленой» прессе иногда не хватает живого разговорного языка и легкости в обращении с аудиторией. Это одна из причин, по которой многие читатели не дошли до конца статьи.

В силу сложной подачи информации, часто недоступной для понимания обычным читателям, у «зеленых» изданий сложилась довольно узкая аудитория, состоящая в основном из природоохранных чиновников, ученых, преподавателей и участников общественного экологического движения.

В деловых СМИ города начали появляться статьи об экологичности бизнеса, но они выходят нерегулярно.

Целевая аудитория для журнала составляет более 20 тысяч потенциальных читателей. Маркетинговые исследования показывают, что 80% из них неудовлетворены состоянием рынка СМИ в части, касающейся их интересов. Мы не исключаем, что наша аудитория будет гораздо шире за счет охвата соседних областей.

Существуют объективные трудности при описании числа и структуры «директоров», поскольку группа относительно малочисленна. Кроме того, живой интерес к этой теме вызвал определенные «мнения» и «суждения», неподтвержденные фактами. Часто происходит отождествление понятий «руководитель» и «обеспеченный/богатый человек». Мнение об однородности информационных предпочтений и стиля поведения руководителей также распространено.

Попробуем представить мнение специалистов «ГОРТИС» по данному вопросу. Наша точка зрения основана на комплексном анализе вторичной информации и результатах исследований, проводимых специалистами МИК «ГОРТИС» в Санкт-Петербурге с 1991 года.

Среди «директоров» мужчин около 80%. В возрасте от 25 до 44 лет находится 65% из них, старше 45 лет — 20%, а моложе 25 лет — 15%. Высшее образование имеют почти все руководители (90-95%).

Средний уровень благосостояния семей руководителей в четыре с половиной раза выше среднего по Старому Осколу. На каждого члена семьи руководителя приходится в среднем около 8000 рублей (немногим менее 300 долларов). При этом почти у половины руководителей доход на члена семьи в месяц составляет менее 5000 рублей. Менее четверти руководителей (7-8 тысяч человек) проживают в семьях с уровнем благосостояния более 1000 долларов в месяц на члена семьи. Необходимо отметить, что 20% руководителей передвигаются по городу на общественном транспорте! Очевидно, что миф о тождественности понятий «руководитель» и «обеспеченный/богатый человек» не находит подтверждения.

Стратегия маркетинга:

Подготовительный период:

• Выпустить два сигнальных номера с предложением для рекламодателей. Рассылка бесплатно по базе данных.
• Первый сигнальный номер. Стоимость — 10 000 рублей (редакция, макет, тираж).
• Провести юридическое оформление (учредитель, издатель, главный редактор, распространитель), создать первичную базу данных и выпустить первый сигнальный (презентационный) номер.
• Печать пилотного номера: формат 215×275 мм, объем 86 полос + обложка. Красочность: блок и обложка — 4+4; бумага — блок 115 г/м² матовая меленная, обложка 200 г/м² матовая меленная; скрепление — КБС. Отделка обложки — односторонний матовый ламинат. Количество экземпляров — 1000.
• Себестоимость одного экземпляра составляет 2,20 евро (при тираже 50 000 экземпляров себестоимость одного экземпляра = 1,00 евро). Стоимость печати: 62 400 рублей.
• Подготовить второй сигнальный (пилотный) номер с учетом пожеланий потенциальных рекламодателей и читателей. Параллельно набрать штат редакции, менеджеров, рекламных агентов и найти помещение под редакцию.

СметаРедакции на первый месяц (один номер):

• Зарплата работникам редакции — 40 000 рублей. Четыре человека (главный редактор, штатный фотограф, два штатных корреспондента) по 10 000 рублей каждый.
• Набор и верстка — 30 000 рублей.
• Профессиональная верстка 80 страниц (40% рекламные блоки) из расчета 300 рублей за полосу = 24 000 рублей.
• Набор и корректировка текста — 6000 рублей.
• Аренда офиса: 50 000 рублей. Окраина Санкт-Петербурга, недалеко от станции метро, примерная площадь 50 кв. м., телефон МГТС+интернет, мебель. Примерная стоимость аренды в месяц составляет 50 000 рублей.
• Дополнительные расходы: 34 000 рублей.
• Расходы на проявку и печать фотографий — 15 000 рублей.
• Мобильная связь — 5000 рублей.
• Интернет — 3000 рублей.
• Транспортные расходы (бензин) — 6000 рублей.
• Расходные материалы для работы и оргтехники (бумага, картриджи для принтеров, ручки, папки, скрепки и т. п.) — 5000 рублей.

Итого: расходы редакции в месяц составляют 154 000 рублей.

Оргтехника (разовое вложение) — 90 000 рублей:
— два компьютера — 60 000 рублей;
— принтер лазерный черно-белый А4 — 6 000 рублей;
— струйный цветной фотопринтер А4 — 9 000 рублей;
— сканер А4 — 5 000 рублей;
— телефон-факс — 6 000 рублей;
— подборка CD для работы, 50 шт. (дизайн, энциклопедии и т. п.) — 4 000 рублей.

Всякий общей суммой на редакцию: 306 400 рублей.

Презентация. 5 000 евро:
— разослать тираж по предполагаемым рекламодателям (см. Приложение «Сто крупнейших рекламодателей Санкт-Петербурга») и провести презентацию, заключив договоры на распространение.

Второй сигнальный номер. 10 000 евро (редакция + макет + тираж): выпустить второй пилотный номер с тиражом 1000 экземпляров.

Рекламные агенты:
Оклад агента — 500 евро в месяц плюс 10 % от каждой сделки. Требуется 10 агентов. Соглашения заключаются с рекламодателями на квартал (сентябрь, октябрь, ноябрь). С июня по октябрь 2005 года тираж будет распространяться адресно. В дальнейшем распространение будет осуществляться как адресно, так и в розничной продаже.

При формировании подписной цены учитывается стоимость доставки одного экземпляра через почтовые отделения: 3 рубля 48 копеек в первом полугодии 2018 года, 3 рубля 90 копеек во втором полугодии с ожидаемым сохранением этой стоимости до 2019 года. Редакция предлагает установить при подписке каталожную цену: 3 рубля 54 копейки за экземпляр в 2018 году и 3 рубля 90 копеек в 2006 году. Таким образом, стоимость подписной цены на полгода в 2019 году будет составлять:

• каталожная цена — 38 рублей 40 копеек;
• стоимость доставки — 3 рубля 90 копеек;
• подписная цена — 79 рублей.

В розничной продаже один экземпляр в 2006 году будет стоить 83 рубля, при этом стоимость услуг «Роспечати» составит один рубль.

Предполагается, что роль основного рекламного агента будет играть сам журнал. Рекламная кампания в других СМИ начнется с января 2018 года одновременно с выходом первого номера. В общей сложности на рекламу в октябре 2005 года будет израсходовано 100 000 рублей.

Метод распространения — прямая доставка от производителя к читателю, а затем через сеть «Роспечати».

Методы стимулирования: имиджевая реклама до выхода журнала на рынок, объяснение целевой аудитории о социальной ответственности и экологичности бизнеса, поддержание имиджа качественного издания высочайшим качеством информации, иллюстраций, полиграфии и бумаги.

Для выбора средств рекламы будут использованы данные исследований МИК «ГОРТИС». Согласно оценке специалистов МИК «ГОРТИС», медиапредпочтения руководителей весьма неоднородны: по телевизору они предпочитают НТВ и, в меньшей степени, ОРТ; новости обычно смотрят с 21:00.

Руководители высокого звена читают различные издания из числа Allgemeинформационных: «АиФ», «Коммерсант», «Реклама Шанс» и «Известия». Важно отметить, что ни одно из этих изданий не читает более 25 % представителей группы. Основную часть перечисленных изданий читают от 10 до 20 % руководителей.

Необходимо отметить, что мимо бесплатных изданий руководители не проходят: «Центр плюс» и «Экстра Балт» могут быть использованы для доставки специальной информации конкретным руководителям.

Из журналов, с определенной долей вероятности, читают «Эксперт», «Деньги», «Власть», «Итоги» и «За рулем». Наиболее популярны среди руководителей радиостанции: «Европа Плюс», «Мелодия» и «Радио Балтика».

План производства:
— набор и верстка будут осуществляться на собственном оборудовании, печать — в государственной типографии;
— бумага для печати будет предоставляться той же типографией по стабильным ценам.

Согласно расчетам, к концу 2018 года редакция достигнет следующих показателей:
— расходы — 2 129 828 рублей;
— доходы — 504 000 рублей.

Таким образом, к концу реализации проекта редакция повысит свою финансовую устойчивость и обеспечит рост прибыльности дальнейшего производства.

План выхода на рынок и стратегии развития журнала «Экология бизнеса»

РАСХОДЫ:

• Оборудование рабочих мест
• Аренда, эксплуатация и содержание здания
• Типографские услуги
• Бумага
• Доставка
• Оплата труда
• Аренда автомобильного транспорта
• Хозяйственные нужды
• Связь, подписка
• Реклама
• Всего расходов:

ПОСТУПЛЕНИЯ:

• От рекламы

Организационный план и штатное расписание:

Редакция журнала «Экология бизнеса» намерена привлекать журналистов и специалистов по контрактам на работу. Ежемесячно на эти цели выделяется 20 тысяч рублей. Оклады, указанные в таблице, действительны на 2018 год, с последующими годами передбачается индексация в соответствии с уровнем инфляции.

Долгосрочное развитие и стратегии выхода:

Журнал «Экология бизнеса» планирует стать информационным спонсором специализированных выставок экологически ориентированных отраслей, проходящих в Старом Осколе, регионах и за рубежом. Кроме того, журнал будет развиваться путем увеличения тиража, выпуска приложений и независимого рейтинга экологически ответственных предприятий.

Кризисные ситуации и способы минимизации потерь:

В случае отказа от услуг типографии редакция планирует перейти на другую типографию. Это потребует дополнительных расходов на транспорт, которые будут компенсированы за счет сокращения расходов на связь и хозяйственные нужды.

У главного редактора есть база данных кандидатов для быстрого подборе персонала в случае необходимости. При превышении оплаты над штатным расписанием компенсация будет выплачена из бюджета рекламы.

Контракты с сотрудниками будут заключаться по одному году, с возможностью продления или сокращения в зависимости от финансовой ситуации и реальных продаж. Учредительный договор предусматривает дополнительный взнос учредителей для погашения кредита в соответствии с графиком.

Финансовый анализ:

Для успешной реализации проекта необходимо создать стартовый капитал в размере 2 миллионов рублей и обеспечить производственную деятельность редакции. Ожидается, что доходы от продажи журнала и рекламы составят:
— 2019 год — 840,80 тыс. руб.
— 2018 год — 4147,20 тыс. руб. (предполагая, что журнал будет продаваться с 2018 года)

Поступления от рекламы:
— 2006 г. — 4147,20 тыс. руб.
— 2007 г. — 5345,28 тыс. руб.
— 2008 г. — 5760,00 тыс. руб.

Итого поступления от продажи и рекламы: 16748,88 тыс. руб.

Расходы на период с 2018 по 2019 год:
— Оборудование рабочих мест — 469,1 тыс. руб.
— Аренда, содержание и эксплуатация здания — 910,8 тыс. руб.
— Типографские услуги — 2320,00 тыс. руб.
— Бумага — 2757,06 тыс. руб.
— Доставка — 735,84 тыс. руб.
— Оплата труда — 2933,84 тыс. руб.
— Транспортные услуги — 273,60 тыс. руб.
— Хозяйственные нужды, командировки — 172,80 тыс. руб.
— Связь, подписка — 108,00 тыс. руб.
— Рекламные кампании — 408,00 тыс. руб.
— Обслуживание кредита — 900,00 тыс. руб.

Итого расходы: 11989,04 тыс. руб.

Приложения:

Расчет расходов на печать журнала «Экология бизнеса»:

(Примечание: расчет основан на себестоимости печати в расчете на 16 полос формата А3 ежемесячным тиражом 20 000 экземпляров, журнал выходит один раз в месяц)

№	Расходы	Сумма
1	Изготовление печатной формы	7200 руб.
2	Печать	2700 руб.
3	Бумага	6860 руб.
ИТОГО		23960 руб.

Расходы на рекламу:

(Примечание: расчет основан на текущих ценах и может варьироваться в зависимости от рекламных кампаний)

№	Рекламные кампании	ТВ канала	Сумма
1	Бегущая строка		24000 руб.
2	Услуги сторонних фирм		16000 руб.
ИТОГО			40000 руб.

Сводная смета расходов на финансирование журнала «Экология бизнеса» в 2005 году:

№	Статья затрат	Общая цена
1	ФОТ (фактически оплаченные трудовые расходы)	666 000,0 руб.
	Оплата по штатному расписанию (12 месяцев)	417 600,0 руб.
	Премии (3 сотрудника)	104 400,0 руб.
	Гонорары (12 месяцев)	144 000,0 руб.
2	Единый социальный налог (35,8% от ФОТ)	238 428,0 руб.
3	Материальные затраты:
	Оплата печати тиража (12 месяцев)	280 800,0 руб.
	Оплата командировок (12 месяцев)	60 000,0 руб.
	Оплата канцтоваров (12 месяцев)	18 000,0 руб.
	Обновление программного и технического оборудования	30 000,0 руб.
	Расходы на рекламу (2 кампании по 100 000 руб.)	100 000,0 руб.
	Расходы на подписную кампанию (3 кампании по 60 000 руб.)	60 000,0 руб.
	Услуги по пользованию Интернетом (12 месяцев)	24 000,0 руб.
	Услуги сотовой, пейджинговой и другой связи (на 35 000 руб.)	35 000,0 руб.
	Транспортные услуги (на 250 000 руб.)	250 000,0 руб.
	Хозрасходы (12 месяцев)	39 600,0 руб.
4	Накладные расходы:
	Арендная плата и оплата коммунальных услуг (12 месяцев)	288 000,0 руб.
	Налоговые отчисления	100 000,0 руб.
Итого		2 189 828,00

Исполнитель имеет право перераспределять до 20% средств в рамках каждой статьи затрат в пределах договорной цены.

Приложение: Штатное расписание журнала «Экология бизнеса» на 2018 год (с учетом увеличения заработной платы сотрудников на 30%):

Должность	Кол-во единиц	Оклад (руб.)	Сумма (rub)
Редактор	1	100 000	100 000
Ответственный секретарь	1	75 000	75 000
Коммерческий директор	1	82 000	82 000
Корреспондент	3	49 000	147 000
Фотокорреспондент	1	49 000	49 000
Оператор верстки	1	50 000	50 000
Водитель	1	55 000	55 000
Итого	9	468 000	468 000