Эпитет
Правды часто избегают, так как она неприглядна и некрасива. Никогда не взывайте к истине и реальности в рекламе, если Вы не готовы к взрыву гнева, из – за крушения иллюзий. Жизнь так жестока и горестна, что люди, способные произвести на свет романтическую фантазию, подобны оазису в пустыне: к ним тянутся. Руководить иллюзиями толпы — это великая власть рекламы…
Великие люди
«Если хочешь солгать так, чтобы поверили, не рассказывай неправдоподобной правды»
Токугава Иэясу
Правда жизни
Чтобы достичь результатов в рекламе того или иного продукта, Вам следует стать источником удовольствия для тех, кто окружает Вас, — а удовольствие даст игра на человеческих фантазиях. Никогда не обещайте постепенного улучшения, к которому можно прийти в результате тяжелой работы. Вместо этого посулите луну, великое и внезапное преобразование, клад с золотом.
Фантазия никогда не может действовать в одиночку. Ей требуется контрастирующий фон серости и обыденности. Именно подавляюще тусклая действительность позволяет фантазии пустить корни и расцвести.
Если Вы желаете создать фишку, которая могла бы захватить массы, обратите внимание на банальные истины, наиболее сильно влияющие на каждого из нас.
Пообещайте быструю и полную перемену — от бедности к богатству, от болезни к здоровью, от страданий к процветанию — и за Вами потянуться.
Принцип работы
Реальность:
Изменения происходят медленно и постепенно. Они требуют напряженной работы, удачи, немалого самопожертвования и большего терпения.
Социальное общество имеет систему твердых установлений, законов и норм поведения. Мы миримся с этими ограничениями и знаем, что вынуждены ходить по одним и тем же привычным круговым маршрутам, день за днем.
Фантазия:
Внезапное преобразование приносит полную перемену фортуны, везение, которое заменяет труд, самопожертвование и время одним фантастическим ударом.
Мы попадаем в совершенно новый мир, с другой системой ценностей и вероятностью интересных приключений.
Вывод:
Помните: залог успеха рекламы в игре с фантазией есть сохранение дистанции. Отдаленное волнует, влечет, не обещая никаких проблем. Никогда не позволяйте ему превратиться в привычное. Не описывайте фантазию слишком конкретно – она должна быть расплывчатой. Изобретая фантазию, позволяйте своим жертвам подойти ровно настолько, чтобы они могли увидеть и соблазниться, не держите их достаточно далеко, чтобы они продолжали мечтать, желать и нуждаться в Вас!!!
Желаю успехов в создании грамотной рекламы
Свежие комментарии