Цель и задачи
Увеличение тиража газеты с 19500 экземпляров до 25000 экземпляров, донесение информации об издании до максимального количества потенциальных покупателей и подписчиков.
План мероприятий
- Активизировать работу отдела подписки
- Провести обширную подписную и PR кампанию
- Увеличить гонорары журналистов
- Убрать огромное количество рекламы со страниц с самыми популярными рубриками
Финансовые затраты
Направление на проведение этих усовершенствований изданию необходимо 350.000 рублей, которые оно намерено почерпнуть из фонда газеты, а также у спонсоров.
Описание издания
- Издание выпускается Шведским Издательским Домом ЗАО Бонниер Бизнеспресс с 18 сентября 1996 года
- Редакцию возглавляет главный редактор Олег Третьяков
- Над печатной подготовкой, редакцией и выпуском журнала работает в общей сложности 28 человек
Финансирование
- Издание полностью финансируется ЗАО Бонниер Бизнеспресс
Характеристики издания
| Характеристика | Значение |
|---|---|
| Тираж | 19500 экземпляров |
| Количество страниц | 21 |
| Печать | Санкт-Петербург, типография ООО МДМ Печать |
| Розничная стоимость | 11 рублей |
| Подписка | 225 рублей в месяц |
Материальная база
- 83 компьютера
- 5 ксероксов
- 20 принтеров
- 4 сканнера
- Оборудование для показа слайдов
- Собственная фотолаборатория
Цель деятельности редакции
- Донести до своих читателей самую свежую и актуальную информацию о мире бизнеса, экономики и политики в Санкт-Петербурге и области.
Адрес редакции
Санкт-Петербург, ул. 12-я Красноармейская д.33
Описание атмосферы в редакции
- Вдохновляющая атмосфера
- Все куда-то спешат и бегут
- В воздухе царит гул и гомон
- Это только подстимулирует сотрудников, вливая в них энергию.
Специализация газеты
- Вопросы бизнеса и политики в Санкт-Петербурге
Рубрики газеты
- Тема дня
- Новости
- Центр статьи
- Регионы
- За углом
- Мнения и комментарии
- Справка
- Конъектура и рынки новостей и новинки бизнеса
- Транспорт
- Недвижимость и строительство
- Последняя полоса
Приложения газеты
- Понедельник Финансы и Рынки
- Вторник Менеджер
- Среда Сво дело
- Четверг Ничего не выходит
- Пятница Контраст из мира культуры и искусства
Ежедневно популярность газеты растет, число подписчиков увеличивается, а аудитория расширяется. На данный момент газета выходит с полным тиражом, который распределяется до последнего экземпляра, и приносит прибыль в шесть раз больше затрат. Это самое прибыльное издание ЗАО «Бонниер Бизнес Пресс» в Европе.
Несмотря на относительно низкое качество полиграфии и стоимость печати, горячая ежедневная информация делает газету очень привлекательной для читателей. Чтобы поддерживать темпы и не отставать от конкурентов, было принято решение внедрить ряд мер:
- Увеличение гонораров журналистам, что поможет предотвратить «охоту за талантами» со стороны других изданий.
- Проведение новой подписки и рекламной кампании с поощрительными призами для подписчиков на полгода.
- Уменьшение количества рекламы в популярных рубриках, чтобы сохранить актуальность и качество контента.
Бюджет деятельности:
- Стоимость подписки на пол года снижена со 1300 рублей до 1000 рублей для первых 500 подписчиков января 2024 года.
- Для всех подписчиков января 2024 года будут предоставлены сувениры (ручка, календарь, футболка) стоимостью 15 000 рублей.
- Будет проведена акция розыгрыша двух путевок в Грецию среди подписчиков, стоимость каждой путевки составляет 50 000 рублей.
- Реклама кампании будет распространяться через радиостанции «Радио Россия», «Радио Балтика», «Рокс», «Эльдорадио FM 107» и телеканал ТРК «Санкт-Петербург». Эта реклама будет бесплатной в рамках бартерной сделки с вышеупомянутыми СМИ.
Производственный план:
Газета является ежедневным изданием, поэтому подготовка контента, составление плана выпуска, написание статей и печать происходят круглосуточно, 24 часа в сутки. Для внедрения новой акции необходимо лишь увеличить темп работы.
Финансовый план:
Формат листа — А3.
Бумага — газетная, плотностью 60 г/м².
Периодичность — ежедневная газета.
Тираж — 19 500 экземпляров.
Количество страниц — 22 страницы.
Расходы:
- Бумага — 450 500 рублей.
- Печать — 890 000 рублей.
- Распространение — 375 000 рублей.
- Редакция (включая гонорары журналистам) — 436 500 рублей.
Итого расходов редакционного отдела — 2 152 000 рублей.
Финансовый менеджмент:
- Журналисты — 20 300 000 рублей.
- Редактор — 21 000 рублей.
- Главный редактор — 15 000 рублей.
- Заместитель редактора — 45 000 рублей.
- Корректор — 4 000 рублей.
- Менеджер редакции — 7 000 рублей.
- Директор по рекламе — 15 000 рублей.
- Директор по маркетингу — 8 000 рублей.
- Менеджер по распространению — 9 000 рублей.
- Финансовый менеджер — 6 500 рублей.
- Менеджер по печати — 6 000 рублей.
Итого расходов редакционного отдела и финансового менеджменту — 436 500 рублей.
1% от расходов на социальное страхование — 165 870 рублей.
436 500 × 0,01 = 4365 рублей.
Доходы:
- Продажи — 66 000 рублей.
- Реклама — 1 400 000 рублей.
Итого доходов — 1 466 000 рублей.
Налог на прибыль (1,5%) — 21 990 рублей.
НДС (10%) — 1 466 000 × 0,1 = 146 600 рублей.
Налог на рекламу (5%) — 73 300 рублей.
Итого налогов — 241 590 рублей.
Балансовая прибыль:
1 219 410 — 241 590 = 977 820 рублей.
Налог на прибыль (32%) — 32 390 рублей.
Чистая прибыль — 945 430 рублей.
Рентабельность:
945 430 / 1 466 000 × 100 = 64,5%.
Если увеличить тираж до 25 000 экземпляров, рентабельность повысится на 10%, при этом не потребуется увеличивать количество рекламы в газете. Таким образом, внедрение предложенной подписной программы и достижение поставленных целей приведут к повышению рентабельности издания и привлечению новых читателей благодаря успешной рекламной акции.
Свежие комментарии