Реклама в транспорте — плюсы и минусы бизнес-плана

Как работает транзитная реклама

Сегодня предприниматели стараются использовать абсолютно все доступные ресурсы, способные помочь им в продвижении бизнеса. Одним из подобных ресурсов является и транспорт, который превратился в одну из самых эффективных площадок воздействия на потребителя.

Какова транзитная реклама

Реклама на транспорте — это текстовые сообщения и/или изображения рекламного характера, размещенные на или в транспорте. Она имеет массовое влияние, то есть воздействует не на конкретные целевые группы, а на население в целом.

Преимущества транзитной рекламы

Эффективность транзитной рекламы

Транзитная реклама имеет высокую эффективность и уровень воздействия. Она всегда привлекает внимание потребителя, ведь в поездке человек редко напряженно размышляет о чем-либо конкретном.

Недостатки транзитной рекламы

Однако, несмотря на тот факт, что транзитная реклама имеет множество важных достоинств, у нее есть и свои минусы. Она может быть нецелесообразной для элитного бутика или магазина, где целевая аудитория ограничена.

1. Отсутствие фокусировки на конкретной целевой аудитории. Массовая транзитная реклама одновременно является и ее преимуществом, и недостатком. Такой вид рекламы редко позволяет охватить именно ту аудиторию, на которую ориентируется предприниматель. Размещая подобную рекламу, вы не сможете повлиять на потребителей определенного пола, социального статуса, возраста и т. п.

2. Недостаток информативности. Рекламные сообщения должны быть краткими, лаконичными и яркими — так ваш носитель будет эффективно работать. Однако этот подход исключает подробное информирование потребителей о предлагаемом товаре или услуге.

3. Ограниченная целевая аудитория. Несмотря на то, что общественный транспорт используют люди разных возрастов и социальных слоев, чаще всего в нем ездят работающие женщины и мужчины среднего возраста. Таким образом, влияние на другие категории населения может быть ограничено.

4. Небольшие размеры постеров. Если речь идет о рекламе внутри транспорта, а не снаружи, вы не сможете привлечь внимание больших размеров плаката. Однако этот недостаток можно компенсировать яркой графикой и оригинальным текстом.

5. Недолговечность рекламных носителей. Рекламу в транспорте необходимо регулярно обновлять и контролировать. Она подвержена внешним негативным воздействиям, включая вандализм и загрязнение окружающей среды. Однако многие агентства, предоставляющие такие услуги, включают обслуживание в стоимость заказа.

Эффективность транзитной рекламы с учетом профиля предприятия:

Транзитная реклама эффективна для предприятий, реализующих товары или предоставляющих услуги, на которые существует высокий спрос. К ним относятся:

• Крупные производители и владельцы собственных брендов, стремящиеся к их продвижению (обычно с помощью транзитной рекламы продвигается основной продукт компании).
• Магазины техники, ремонта и строительных материалов.
• Заведения общественного питания, такие как суши-бары и рестораны (наружная реклама актуальна для точек, которые осуществляют доставку на корпоративных транспортных средствах).
• Туристические фирмы, агентства недвижимости, крупные магазины одежды и обуви, фитнес-клубы, спортивные центры, ломбарды и автозапчастевые магазины.

Однако такая реклама может быть не очень эффективной для гостиниц и хостелов, ювелирных салонов, элитных бутиков и других предприятий, чья целевая аудитория редко пользуется общественным транспортом конкретного города.

Виды транзитной рекламы и их особенности:

Транзитную рекламу можно разделить на две основные категории:

• Наружная реклама: размещается снаружи автомобилей, маршрутных такси, автобусов, троллейбусов и т. д.
• Внутренняя реклама: устанавливается внутри транспортных средств.

Кроме того, транзитная реклама может быть разместена на разных видах транспорта: наземном, авиационном, железнодорожном, водном и личном, в метрополитене и такси.

Наружные рекламные панели и пленки, размещаемые на транспорте, также можно разделить на две группы:

• Реклама на крыше транспортных средств.
• Реклама на боковых поверхностях (с бока, спереди и сзади).

Внутренняя транзитная реклама также имеет свои подгруппы:

• Видеореклама: ролики, продвигающие товар или услугу, транслируются на специальных экранах различных форматов.
• Аудиореклама: звуковые объявления.
• Статичная реклама: использование планшетов, постеров, листовок, которые крепятся внутри салона (на окнах, сиденьях, панелях и т. д.).

Стоимость транзитной рекламы:

Определение средней стоимости транзитной рекламы сложно из-за множества факторов, влияющих на цену: типа транспорта, продолжительности кампании, местоположения размещения рекламы, формата и количества носителей рекламы и т. д. Агентства, предоставляющие такие услуги, обычно предлагают индивидуальные тарифы в зависимости от конкретных потребностей клиента.

Как эффективно разместить рекламу на транспортных средствах

Объем площади, формат и дизайн – ключевые факторы успешной транзитной рекламы. Прежде чем приступить к созданию кампании, рекламодатель должен учесть несколько важных моментов:

Выбор формата и дизайна

• Объем площади: Размер рекламного пространства на транспортном средстве влияет на стоимость размещения и количество потенциальных зрителей. Убедитесь, что выбранный вами формат соответствует вашим целям и бюджету.
• Формат рекламы: Решите, будет ли ваша реклама размещаться снаружи или внутри салона. Для достижения максимального охвата рассмотрите возможность использования обоих вариантов.
• Количество поверхностей: Учитывайте количество сторон транспортного средства, которые будут видны вашей целевой аудитории. Это поможет определить масштаб и объем необходимой рекламы.
• Локация: Определите, с какой стороны транспортного средства ваша реклама будет видна. Это может повлиять на эффективность кампании, так как некоторые стороны могут быть более заметными или привлекательными для вашей целевой аудитории.
• Дизайн: Стандартные дизайны могут быть эффективными, но для достижения максимального эффекта рассмотрите возможность использования художественного дизайна, который выделяется и привлекает внимание.

Выбор транспортных средств

Чтобы ваша реклама достигла нужной аудитории, важно понимать, какими видами транспорта пользуются ваши потенциальные клиенты. Это может варьироваться в зависимости от целевой аудитории и места размещения рекламы. Обратите внимание на популярность конкретных видов транспорта в вашем регионе и выберите соответствующие средства для размещения рекламы.

Создание эффективной рекламы

• Используйте яркие и лаконичные фразы, которые легко запоминаются и привлекают внимание. Избегайте стандартных предложений, таких как «лучший товар» или «гарантия качества».
• Если вы используете рекламные изображения, убедитесь, что они четкие, привлекательные и соответствуют вашему бренду.
• Для видео рекламы выберите интересный и креативный формат, который будет вовлекать зрителей и выделять вашу компанию среди конкурентов.

Выбор рекламного агентства

Сотрудничество с профессиональным рекламным агентством может значительно повысить эффективность вашей кампании. Агентство поможет создать оригинальный дизайн, предоставит поддержку в создании макетов и обеспечит размещение рекламы на транспортных средствах. Убедитесь, что выбранное вами агентство имеет опыт работы с транзитной рекламой и может предоставить все необходимые услуги по созданию и размещению рекламы.

Помните, что эффективная транзитная реклама требует тщательного планирования и внимания к деталям. Следуя этим рекомендациям, вы сможете создать успешную кампанию, которая привлечет внимание вашей целевой аудитории и принесет реальные результаты для вашего бизнеса.